Как сделать рекламу в инстаграм

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram: пошаговая инструкция

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! А вы знаете, как увеличить аудиторию в Инстаграме? Как дать понять подписчикам, что конкретно эта страница достойна посещения?

Лучший вариант – это настроить таргет, используя Facebook. Тем, кто ни разу этим не занимался, стоит попробовать ежедневно платить за рекламу, 50-200 рублей.

Однако, таргетинг не является единственным способом продвижения. О том, как раскрутить свой аккаунт рассмотрим далее.

Какая есть реклама в Инстаграме

Реклама делится на два вида: через таргетинг или пиар от блогеров. Подобные рекламные компании значительно отличаются друг от друга методом и эффективностью.

Блогеры

Этот метод не представляет собой официальное рекламирование. Чтобы заказать пиар у блогеров, необходимо найти популярные аккаунты, договориться по поводу стоимости и типа публикации.

Такие публикации бывают нескольких видов:

• через пост в ленте;
• в истории;
• упоминанием имени аккаунта @имяпользователя;
• сотрудничество.

Однако лишь часть аудитории согласится перейти на страницу, ведь кому-то реклама может не понравиться. И, если через обычный таргетинг можно узнать вовлеченность аудитории, то график переходов нужно будет лично попросить у блогера.

Также у популярных блогеров могут быть и другие заказы, из-за чего практически невозможно выяснить кто именно кликнул на ссылку, поэтому, оценить эффективность пиара можно только через общую статистику (есть или нет прироста аудитории).

Сегодня существует множество пользователей с миллионной аудиторией. И их требования высоки, из-за чего популярностью пользуются маленькие аккаунты (10-30 тысяч подписчиков), где цена за пост в диапазоне 20 000 рублей.

Таргетинг

За основу берется конкретная аудитория, которой будет отсылаться реклама. Продвигается это дело через Бизнес Менеджер Фейсбука.

Каждому хоть раз предлагали нажать на кнопку синего цвета «Продвинуть». Это и есть первый шаг к развитию путем таргетинга.

Можно перейти по данной ссылке, создать нового бизнес-менеджера Facebook, после чего у вас появится личный кабинет, где будет отображаться вся статистика.

Реклама у блогеров в ленте

Существует пять самых популярных способов продвижения:

• через агенства,
• с помощью бирж рекламы,
• лично,
• через рекомендации друзей либо в сообществах по развитию начинающих блогов.

Об этом более подробно ниже.

Поиск блогеров и составление договора

Итак, выбранный блогер имеет активную аудиторию, большое количество просмотров, интересный контент и подходит под тематику.

Теперь стоит договориться о публикации. В случае с биржей будет предоставлена стоимость. Оттуда можно связаться напрямую с человеком.

Если поиски осуществлялись вручную, необходимо обращаться через личные сообщения (обычно указывается ссылка на профиль).

Какова стоимость? Она постоянно меняется, зависит от самого блогера и качества его материала.

Также немалую роль играет продукт (дешевле прорекламировать пудру, нежели чистящие средства для унитаза).

Микроблогеры запросят 2 тысячи рублей. Пользователи более популярные потребуют оплату размером 100-500 тысяч рублей. Оплатить с большой вероятностью необходимо заранее, ведь известные пользователи изредка требуют постоплату.

Существует и бесплатный вариант – бартерный обмен. Необходимо найти человека с одинаковой тематикой профиля.

Если продается одежда, можно предложить несколько вещей в обмен на продвижение. Для кофейни можно предложить скидки на напитки. Если у вас подписчиков много, то можно предложить взаимную публикацию с указыванием ссылки профиля.

Контроль публикации

Стоит дать определенное техническое задание пользователю с вашими условиями.

Также блогер должен определить тип рекламы, которая положительно повлияет на подписчиков. Ниже расположен один из ненавязчивых вариантов.

Оценка эффективности

После размещения публикации ее необходимо визуально оценить и проверить охват (для этого надо получить доступ к статистике просмотров и посещений у блогера).

Активность. Следует посмотреть количество лайков и комментариев. Если показатель опустился ниже обычного, тогда данная реклама не удовлетворяет интересы пользователей.

Цену одного активного пользователя необходимо разделить на количество комментариев с лайками. Это позволит выяснить сколько стоит один подписчик, который обратил внимание на публикацию и перешел по указанной ссылке.

Действие. Стоит выяснить, что конкретно является самой главной целью: подписка либо просто переход по ссылке.

Как настроить таргетированную рекламу

Довольно умное решение выбрать таргетинг, как способ продвижения аккаунта в соц. сети Инстаграм. Это не требует больших затрат, тем более есть возможность напрямую отслеживать активность посещения страницы.

Выбор цели рекламной кампании

Итак, сам процесс, где нужно настроить таргетированную рекламу. Для этого существует платформа Ads Manager, которой можно пользоваться после регистрации в Facebook.

После входа в аккаунт нужно нажать на кнопку «Новое объявление», после чего появится перечень, который будет использоваться для оптимизации Facebook (Instagram).

То есть, социальная сеть собственными алгоритмами улучшает саму себя (что нужно публиковать чаще, чего нельзя показывать определенным людям, где лучше всего показывать рекламу и прочие пути развития). Это позволяет достигнуть поставленной цели.

Как определиться с целью

Существует несколько стратегий. Все зависит от поставленной задачи.

3 способа развития:

1. Известность. Стоит давить на то, чтобы аудитория узнавала страницу. Проще говоря, стоит массово распространять ведомости о себе.
2. Лиды. Три первые строчки позволяют человеку определить: стоит ли переходить по данной ссылке или нет.
3. Конверсия. Здесь нужно сконцентрироваться на конкретном действии, начиная заявкой и заканчивая покупкой.

Настройка рекламного аккаунта

Чтобы дать понять Facebook, что была произведена конверсия, ему следует показать на какой странице лид будет выполнен.

Нужно нажать «Сайт» и выбрать пункт «Difene a conversion», как показано на картинке.

Далее нужно указать ссылку на страницу, куда пользователь попадает после отправления заявки.

Чтобы удостовериться в правильности проделанных действий, следует открыть указанную выше страницу. Если кружок зеленый, операция выполнена успешно.

Настройка аудитории

Необходимо сразу сузить круг аудитории. Не стоит повсюду распространять рекламу, это изначально проигрышный вариант.

Далее – возраст, пол, языки. Их просто стоит настроить. Здесь не нужно выбирать лишние пункты.

Важно! Лучше создать несколько отдельных кампаний, чтобы четко отслеживать статистику.

К примеру, конкретно для московских и самарских женщин. Материал исключительно для женщин и мужчин. Людям 20-27 лет, пользователям, старше 27-35.

Место размещения

Здесь необходимо определить страну, затем город. Также допустимый диапазон (радиус). Можно в добавок выбрать булавку, что позволит выделить целевую аудиторию.

Есть возможность выбрать людей, которые посещали данную местность либо они там находятся и проживают.

Определяем бюджет и график рекламной кампании

Последний шаг – это выбрать сумму, которую следует вложить, за что совершается оплата услуги и длительность рекламы (учитывается до минуты).

В первой части все пункты устанавливаются, следуя ресурсам и задумкам. Здесь продвижение стратегии не меняется, она установлена по умолчанию.

Составление объявления и выбор формата рекламы

Стоит проделать еще несколько действий, чтобы идеализировать публикацию.

Следующий этап – это создание объявления, которое опубликуется в новостной ленте пользователей.

Используя Инстаграм, можно увидеть различные виды публикаций.

На одной странице – это видео, в другом месте – фотография. Иногда могут использоваться и слайд-шоу. Именно здесь следует выяснить: какой конкретно вид будет лучше всего выглядеть.

• Галерея из колец. Здесь публикация будет крутиться влево и вправо. Можно размещать, как фото, так и видео.
• Обычное изображение. Наилучший способ сообщить о продукте – это сделать рекламу одной картинкой. Так делают большинство популярных аккаунтов. Многие люди не находят времени для просмотра слайдов или видео, предпочитая бегло взглянуть на фото.
• Видео . Движущееся изображение позволяет наиболее точно передать информацию о компании. Присутствует звуковое сопровождение, картинка.
• Слайд-шоу. Здесь необходимо вставить минимум 10 фотографий. После этого Facebook самостоятельно запустит кадры, длительностью до минуты.
• Холст. Подобен слайдшоу, однако здесь вставляются, как картинки, так и видео.

Как разместить рекламу в Instagram Stories

По умолчанию любое объявление публикуется одновременно в Facebook и Instagram. Однако сейчас рассматриваются конкретно истории.

Сначала необходимо зайти в параметры плейсмента, после нажать «изменить плейсменты» и снять все пометки за исключением «Истории».

Проблемы при запуске рекламы

Если реклама не запускается, стоит проверить, привязан ли аккаунт к социальной сети Facebook. Это можно сделать в настройках Instagram.

Также учетная запись может не быть в бизнес-режиме. Необходимо зайти в параметры аккаунта и включить эту функцию.

И самый распространенный вариант – это недостаточно средств на счету, чтобы запустить публикацию через AdsManager, стоит пополнить счет. Конечно не надо забывать следить за бюджетом и вовремя его пополнять.

Instagram – это популярная социальная сеть, где публикуются фотографии, видео и прочий контент и которая тесно сотрудничает с Facebook.

Здесь очень много желающих раскрутить аккаунты, дабы сделать свою страницу популярной среди пользователей, поэтому нужно уметь грамотно настроить рекламные публикации для привлечения аудитории.

Однако стоит помнить про конкуренцию среди бизнесменов и предпринимателей, которые также хотят повысить продажи и выйти в лидеры.

Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

• можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
• нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
• гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
• полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
• подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

• страница не переведена в бизнес-профиль;
• вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
• фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
• текст длиннее 300 символов;
• вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность ( подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation.
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы. Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать всех людей, находящихся в местности, его жителей или посетителей:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам.

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories или обоих местах. Реклама в «Историях» хорошо показала себя в 2018 году, однако имейте в виду, что это инструмент в первую очередь визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Настройка и запуск таргетированной рекламы в Instagram: полезные видео от eLama

Ниже вы найдете ссылки на видео, которые помогут вам самостоятельно создать и разместить эффективную рекламу в Instagram:

Источники:

https://seoslim.ru/gg/kak-nastroit-reklamu-v-instagram.html
https://instagrammar.ru/raskrutka/reklama-v-instagram-kak-nastroit-i-zapustit-skolko-stoit/
https://elama.ru/blog/kak-zapustit-reklamu-v-instagram-poshagovoe-rukovodstvo/