Как сделать марафон в инстаграме

Как провести марафон в Инстаграм. Организация, идеи, примеры

Марафон в спорте — это забег на длинную дистанцию. По аналогии марафон в Instagram — тренинг на «дистанцию» от 3 до 30 дней.

Основные темы марафонов: живопись, кулинария, дизайн и многие другие направления. Проводятся одним или несколькими блогерами. Могут быть платными или бесплатными.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

В статье мы расскажем, что такое марафон в Instagram и с какой целью он проводится. Разберёмся, как организовать и провести его — от постановки целей, определения аудитории и публикации анонса до подведения итогов и оценки результатов.

Что такое марафон в Инстаграм и зачем он нужен

Марафоны никто не проводил бы, не будь они выгодны. На данный момент их выделяют как один из наиболее эффективных методов продвижения экспертных блогов в Instagram. Хоть один такой ивент проводили, наверное, все: и именитые блогеры, и аккаунты с маленькой аудиторией.

Однако, среди начинающих блогеров бытует мнение, что марафон провести сложно, дорого. Мол они «уже не работают», потому что приелись публике. Хотелось бы развенчать эти мифы, так как проведение таких ивентов не просто полезно для блога. Если вы коуч, тренер или консультант — они просто необходимы вам для привлечения новой аудитории и вовлечения имеющейся.

Зачем?

Смысл марафона для участника — научиться чему-то новому. Для организатора — «продать себя». И это может быть «продажа» как в прямом, так и в переносном значении.

Целью марафона может быть:

• расширение аудитории подписчиков/вовлечение «молчаливой» публики;
• привлечение внимания подписчиков к платному продукту;
• монетизация аудитории.

Вы спросите, обязательно ли для решения этих задач проводить марафон? Почему не использовать другие инструменты продвижения: взаимную рекламу с другими блогерами, вовлекающие посты или конкурсы.

Во-первых, продвижение аккаунта — это комплекс мероприятий. Лучше использовать все инструменты, а не какой-то один. Миксовать их, чтобы удивлять аудиторию. Во-вторых, Instagram — площадка для общения и развлечения, а не для продажи и рекламы.

«Магия» марафонов в интерактиве и чувстве единения с другими участниками. Людям нравится выполнять разнообразные задания, узнавать что-то полезное, находить единомышленников.

Марафон обязательно должен:

• Быть интересен. Например, не просто тренинг «Как похудеть», а мероприятие с привлекательной фишкой. «Марафон низкокалорийных сладостей», «Похудение на грудном вскармливании» или «Неделя детокса вашего организма». Марафон должен предлагать участнику окунуться во что-то новое и ранее неведомое. Ну и, конечно, тематика должна быть адаптирована под аудиторию аккаунта.
• Нести практическую пользу. Дайте участникам гарант, что с марафона они выйдут не с пустыми руками. Предложите им вместе решать проблемы в отношениях, учить языки или развивать писательские навыки. Тем самым вы расположите к себе подписчиков.
• Быть простым. Не стоит «пугать» аудиторию сложными заданиями или научно-энциклопедическим материалом. Испытания должны быть посильны участникам, выполнение не должно занимать много времени. Информацию лучше преподносить простым и понятным языком.
• Иметь призовой фонд. Немаловажно разбудить дух соперничества. Мотивируйте участников быть активными, пообещав приятный подарок. Это отлично работает. Абсолютное большинство марафонов в Instagram награждают победителей.

Примеры и виды марафонов

Глобально марафоны можно разделить на групповые и индивидуальные:

• Индивидуальный. Проводится одни блогером в собственном аккаунте. Тема соответствует тематике профиля.
• Групповые. Организуются несколькими блогерами. Придумывается общая тематика эфиров/заданий/контента и совместно спонсируется призовой фонд. Фишка в том, что для участия нужно подписаться сразу на всех организаторов.

Каким может быть марафон? Тематика, может быть любой. Рассмотрим несколько примеров.

Марафон по похудению

Абсолютный лидер среди тем, так как худеют в наше время все. Спасибо моде на ЗОЖ. Тут учат «есть картошку на ночь и стройнеть», подбирать витамины, готовить ПП-блюда.

Например, на групповом марафоне «Школа стройности» @school_stroinosty на эту тему проводят ликбез 25 блогеров: начиная с диетолога, заканчивая консультантом по массажу.

Спорт и фитнес

Ещё один плод тренда на ЗОЖ. Спортивные мероприятия запускают даже блогеры, тематика аккаунта у которых вовсе не связана с тренировками. Настолько это актуальное течение.

Instagram-коуч Макс Муковнин @maks_mukovnin совместно с фитнес-тренером Артуром Азизбекяном @arturfitt запустили спортивный марафон #startnewlife21 под одноимённым хэштегом, чтобы приобщить своих подписчиков уделять спорту как минимум 21 минуту в день.

Блогеры для блогеров

Сегодня в Instagram так много желающих развивать личный блог, что есть потребность в том, чтобы преуспевшие люди делились своим опытом. Марафоны по маркетингу пользуются популярностью.

«Дизайн и визуал в маркетинге» @insta_marafon. Спикеры заявляют, что научат транслировать в своём блоге уникальность через дизайн, структуры, изображения. Марафон организован блогерами.

Творческие марафоны

Фотографы, художники, дизайнеры и другие творческие эксперты предлагают участникам испытания для прокачки своего скилла. Например, делать 10 дней подряд по крутому фото в день или писать тексты по заданиям. Бывают сугубо обучающие ивенты: «Научись вязать на спицах» или «Каждую день печём новый пирог».

Группа художников и специалистов по контенту проводит творческий #марафон_осенние_истории. Участникам предлагают научиться писать невероятные тексты и картины.

Бизнес-марафоны

Зарабатывать деньги — актуально всегда. К тому же не все это умеют. Вопросы повышения дохода, правильного управления финансами или легального сокращения налоговых выплат никогда не остаются без внимания.

Как найти идею собственного бизнеса, правильно заключить договор с клиентом, преодолеть страхи, мешающие развитию, обсуждалось на групповом марафоне «Своё дело» @marafon_svoe_delo.

Саморазвитие

Марафон можно собрать практически по любой теме. Пример: «Лучшая ты» @lu4shaya_ty. Тут вам и управление собственной жизнью, и подбор экономичного стильного гардероба, плюс даже прямой эфир с блогером-стоматологом. 11 девушек-экспертов нашли общее в таких разных тематиках своих блогов и организовали интересный женский ивент.

Как организовать марафон

Этапы подготовки марафона:

1. Подготовка аккаунта. Сделайте красивое оформление профиля, заполните раздел о себе, сделайте актуальные сторис и так далее.
2. Определение целевой аудитории. Кого вы ждёте на этом мероприятии? Напишите портреты каждой категории участников, если их несколько. Чем эти описания будут подробнее, тем лучше. Что-то вроде: «Молодая мама, блогер, владелец бизнеса, следит за трендами и стремиться к совершенству во всём».
3. Сформулируйте тему марафона. Лучше делать это на основании того, чем ваш марафон будет интересен и полезен. Надо учитывать, какая у него цель: расширить аудиторию, вовлечь имеющихся подписчиков или стимулировать продажи.
4. Обдумайте организационные вопросы. Марафон можно проводить в своём аккаунте или завести отдельный профиль. Сделайте прогноз, сколько приблизительно участников впишется в мероприятие, и решите, как будет происходить взаимодействие между вами. Также для события лучше придумать собственный хэштег.
5. Организуйте призовой фонд. Можно разыграть поездку на Бали, губную помаду или скидку на ваш же платный продукт. Тут всё зависит от целей марафона, вашей креативности и платёжеспособности.
6. Сформируйте план заданий и событий. Распишите каждый день марафона. Например: «1 день — Прямой эфир о вязании крючком», «2 день — Задание: связать шарф без узора», «3 день — IGTV-видео с обзором на лучшее изделие по результатам первого задания» и так далее.

Как провести марафон в Инстаграм

Этап 1. Анонс марафона

За 5-7 дней до старта оповестите подписчиков о запланированном мероприятии. Подготовьте пост-объявление. Объявление должно содержать в себе информацию о том, почему марафон интересен и чем полезен. Сделайте обзор выгод от участия. Если у вас небольшая аудитория подписчиков, запустите продвижение публикации.

Продумайте дизайн всех графических материалов, которые будут публиковаться во время марафона, в том числе и обложку анонса. Всё должно быть в едином стиле.

Анонс лучше повторить непосредственно за день до начала марафона. Можно сделать его не столь официальным, как первое объявление, а просто напомнить о мероприятии в любом посте аккаунта.

Лучше делиться анонсами в сторис, чтобы информацию о мероприятии увидело больше людей. И обязательно следите за комментариями под объявлениями.

Этап 2. Проведение мероприятия

Настало время предоставлять обещанный материал и предлагать участникам задания.

Не забывайте, что марафон призван дать подписчикам почувствовать вашу заинтересованность в них. Реагируйте на комментарии: ставьте лайки, отвечайте.
Важно предоставлять обратную связь по заданиям. Многие блогеры делают обзоры в виде отдельных постов или прямых эфиров.

Приветствуется запрашивать обратную связь и от участников. Спросите, например, полезен ли для них материал или какие сложности у них возникли при выполнении задания.

Пробуждайте азарт. Напоминайте о призах. Можно предоставлять информацию о промежуточных результатах марафона.

Этап 3. Подведение итогов

Определите победителей (одного или нескольких в зависимости от условий). Опубликуйте результаты в блоге. Ознакомьтесь с комментариями под постом. Попросите участников написать в своих аккаунтах отзывы на прошедшее мероприятие.

Этап 4. Оценка эффективности

Итак, всё позади. Теперь важно сделать правильные выводы. Стратегия оценки зависит от цели, которую марафон преследовал. Если вы хотели прирастить аудиторию или вовлечь подписчиков, то самое время приступать. Если же целью было поднять продажи продукта, то лучше повременить и сделать анализ спустя 7-10 дней.

В любом случае для оценки придётся поработать со статистикой аккаунта. Это можно сделать вручную функционалом Instagram или воспользоваться сторонними сервисами.

Что важно проанализировать:

• прирост/убыль подписчиков;
• количество лайков под постами;
• охват публикаций;
• вовлечённость (отношение реакций на пост к охвату);
• количество продаж блога.

Оценив данные показатели, вы выявите сильные и слабые места. Станет ясно, что сработало, а что нет.

Заключение

Даже если проведённое мероприятие не принесло желаемого результата, проведите работу над ошибками и подготовьте следующее. Данный формат продвижения аккаунта и вовлечения можно использовать так часто, как вы считаете необходимым.

Используйте марафоны в Инстаграм для развития личного блога. Такие мероприятия невероятно эффективны для презентации экспертности, «разогрева» аудитории и стимуляции продаж.

Подробная инструкция по запуску марафона в Инстаграм

Марафон – это отличный способ увеличить продажи, повысить лояльность читателей, оживить аудиторию, дать им пользу. Суть марафона в том, что ежедневно вы даете какое-то задание на день. Каждый участник должен сделать репост записи марафона и выполнить задание, а в конце дня отчитаться о своих результатах. В конце марафона, как правило, объявляют победителя, которому полагается заранее подготовленный приз. Призом чаще всего выступает ваш товар, услуга.

Такие «забеги» актуальны для всех аккаунтов, у кого активная аудитория. Более того, марафон позволит вам набрать еще какое-то количество фолловеров.

Чтобы ваш марафон в Инстаграм был интересным и полезным, соблюдайте следующие моменты:
· задания должны быть действительно интересными – лучше, если вы будете участвовать вместе с марафонцами и делиться своим опытом;
· формирование новых навыков или выход из зоны комфорта – хорошо, если полученный опыт будет решать проблемы участников;
· приз – это должно быть действительно что-то ценное, за 50 рублей на сотовый далеко не каждый готов выходить из зоны комфорта в вашем марафоне.

Далее следует определиться с тематикой. Вариантов здесь масса. Самые популярные – это похудение Инстаграм, развитие женственности, фотография, писательство, лингвистика, а также марафоны-ограничители, когда участники осознанно лишают себя чего-то (сладкого, мужского стиля одежды, телевизора и т.д.).

Итак, чек-лист для тех, кто решился сделать свой марафон в Instagram:

1. Определите точный портрет ЦА. Кто они, участники вашего марафона?
2. Поставьте цель марафона. Что вы хотите получить в итоге: новых подписчиков? Продажи своего тренинга? Завести друзей или найти поставщиков?
3. Создайте привлекательный баннер. Это важный момент, так как в Инстаграме визуалы.
4. Продумайте технические моменты. Как будут получать задания участники? Какой будет ваш уникальный хэштег для марафона? Нужны ли помощники?
5. Подготовьте приз. Это может быть ваша частная консультация как эксперта, абонемент, крупная скидка, сертификат на покупку и т.д.
6. Еще раз пошагово перепроверьте, все ли вы верно сделали. Мысленно пройдите этот марафон, обращая внимания на его последовательность и технические моменты.
7. Публикуйте объявление о марафоне в своем аккаунте. Также можно заказать платную рекламу, если ваш бюджет это позволяет.

Важные моменты:
· публикуйте анонс марафона за неделю, а потом за 1-2 дня до его начала. Из анонса должно быть понятно, что за марафон. Какие результаты получат участники. Как будет проходить, когда и где, какой приз.
· во время марафона давайте обратную связь, комментируйте отчеты и мотивируйте всех участников.
· в день окончания марафона определите победителя, поздравьте его и сообщите о том, как он может забрать свой приз.

Если вы все грамотно делаете, и ваш марафон интересен и полезен, то можно ожидать неплохую отдачу в виде новых подписок, благодарственных комментариев и повышения активности в профиле. Не забудьте во время проведения марафона отслеживать статистику по аккаунту. Это даст вам понять, насколько эффективным оказался марафон в плане раскрутки.

Сервис для создания живой активности в Instagram

Как провести марафон в Инстаграм

Мы уже рассказали о том, что такое марафон в Инстаграм и почему марафоны очень востребованы. Теперь мы расскажем о том, как провести марафон. Кстати, напоминаем, что, как правило, марафоны проводятся бесплатно!

Обязательным условием проведения марафона в Инстаграм являются следующие:

1. Интересные задания — тема должна быть востребована, задания не должны быть примитивными, а примеры личного опыта всегда вдохновляющи.

2. Раскрытие возможностей участников марафона — задания должны быть выполнимы всеми, а если они сложно для исполнения, то должны быть подробные инструкции, как можно исполнить задуманное. Участники не должны чувствовать себя изгоями.

3. Призы — это неотъемлемая часть любого марафона и в реальности, и в сети. Вопрос с призами нужно проработать заранее (выделить сумму для реального приза или обдумать некий виртуальный приз, типа доступа к какому-то сервису), а условия вручения призов должны быть доведены до участников марафона в самом его начале.

Итак, как провести марафон

1. Определите цель марафона:

• помочь людям похудеть или разобраться с питанием;
• научить пользоваться фильтрами для фотографий;
• найти неожиданное применение какому-то товару;
• научить общению на разговорном английском в сфере торговли (в магазине) и так далее, и тому подобное.

То есть цель должна быть конкретной и не банальной. Конечно, можно в принципе начать учить английскому алфавиту или рисованию круга в Photoshop, но кому это нужно? Опираться придется на тот факт, что пользователи Инстаграм уже что-то знают и умеют, и им нужно указать на некие тонкости.

2. Продумайте организационные моменты:

• как люди будут получать ваши задания;
• как участники будут демонстрировать выполненные задания;
• будут ли коллективные обсуждения трудностей при выполнении заданий, и если да, то как они будут проходить — возможно, вы отведете определенные часы для ответов на вопросы участников, если ваш марафон не самый простой;
• как будет выбираться победитель или победители, если их будет, скажем, три — 1-е, 2-е и 3-е место;
• как будет вручаться приз.

3. Создайте четкий план-график проведения марафона, а все задания подготовьте заранее, чтобы никакие форс-мажорные обстоятельства вашей личной жизни не помешали вам все делать вовремя. Определитесь с конкретными сроками и датами.

4. Подготовьте анонс вашего марафона. Вы можете подписаться на аккаунт анонсов марафонов в Инстаграм, о чем мы уже писали, и разместить свой анонс там. Вы можете анонсировать его в своей ленте, а также попросить друзей или партнеров разместить анонс марафона на своих страницах. Помните, что участники марафона должны четко представлять, какую именно пользу, кроме хорошо проведенного времени, они получать от прохождения этого марафона.

Анонс должен быть коротким, но ёмким по содержанию, а картинка должна максимально отражать суть. Например, если вы хотите научить людей писать короткие рассказы, анонс может быть таким: «Учимся писать рассказы, от которых читатели будут в восторге», ну, или что-то в этом роде. Опишите условия участия в марафоне: подписка на какие-то аккаунты или сервиси, публикация личных e-mail для получения заданий и т.д.

5. Разместите свои анонсы, где только можете, разошлите его рассылкой по подписчикам. Если вы готовы платить за рекламу, то можете обратиться к популярным блоггерам с просьбой разместить анонс вашего марафона в их ленте. Стоимость такой услуги индивидуальна для каждого блоггера, однако практика показывает, что на стоимость менее 2 000 рублей вам расчитывать не стоит. Вы также можете анонсировать свой марафон (не бесплатно) в лентах тематических аккаунтов или заказать рекламу в Инстаграм.

6. Во время проведения марафона обеспечьте обратную связь с участниками и обязательно поддерживайте их не только профессиональными советами, но и морально. Легкость и юмор — залог долгой памяти об интересном марафоне. Будьте легко доступны во время проведения марафона!

7. Сделайте подведение итогов марафона и вручение призов незабываемым — это запомнится не меньше самого марафона и сыграет вам на руку, когда вы будете проводить следующие марафоны.

Удачи вам в проведении марафонов!

Источники:

https://postium.ru/marafon-v-instagram-chto-eto-takoe-kak-provesti/
https://instasoft.ru/blog/130-podrobnaya-instruktsiya-po-zapusku-marafona-v-instagram
https://blog.idirect.io/2018/06/08/kak-provesti-marafon-v-instagram/