Как сделать рекламу в сторис инстаграм

Как продвинуть Инстаграм при помощи сторис

Популярность социальных сетей растет с каждым годом, многие научились зарабатывать неплохие деньги на своем контенте. Продвижение любого бизнеса через Инстаграм привлекательно своей эффективностью и точным выбором аудитории.

Реклама в сторис Инстаграм – показ видео или рекламного фото между повседневными блоками блоггера. Данная функция значительно дешевле, чем рекламный пост в ленте пользователя, так как появилась совсем недавно и находится в стадии тестирования эффективности.

Что такое реклама в сториз Инстаграм

Доступные форматы рекламы в сети Инстаграм выражаются в двух форматах:

1. Прямая реклама – видео, фотографии, посты в ленте и в сторис, другие публикации.
2. Косвенная реклама – покупка мест в ленте у других блоггеров, рекламирование пользователей другими пользователями.

Таргет – платная функция для маркетинка в данной сети, с настройки которой начинается любая реклама в сторис. Таргетированные показы рекламы – покупка мест в сторис других пользователей с определенной аудиторией подписчиков и их количеством.

Собственные видео и фото будут видеть только ваши подписчики, поэтому для продвижения коммерческого бизнеса этого не достаточно.

Объявления в Stories отличается от обычных постов в ленте тем, что их просматривают не только подписчики пользователя, но и выбранная целевая аудитория. Настройки рекламы в данном разделе социальной сети позволяют выбрать аудиторию для показа по следующим параметрам:

• пол;
• возраст;
• интересы;
• места посещения;
• географическая локация.

Рекламное обращение помечается словом «реклама» в нижней части фото, кликнув на которое можно перейти на бизнес паблик, в данном случае на бизнес-страницу в этой социальной сети.

Плюсы и минусы маркетинга в Инстаграм историях

Реклама в Инстаграм сториз – успешное и сравнительно недорогое средство для привлечения клиентуры. Маркетинговое объявление будет направлено напрямую заинтересованным людям.

Запускать рекламу в сториз в Инстаграм можно для преследования следующих целей:

• сбор базы номеров или email адресов;
• узнаваемость новых брендов по статистике растет после запуска кампании;
• увеличение количества живых подписчиков;
• набор участников марафонов, лекций, мастер – классов, консультаций и т.д.;
• увеличение продаж.

Плюсы размещения маркетингового поста в истории:

• цена за размещение объявления в сторис ниже, чем на рекламный пост в ленте, так как эта функция новая и многие рекламодатели не пользуются ею;
• небольшое количество конкурентов на одной площадке;
• высока эффективность данного формата – размещать рекламу в историях Инстаграма выгодно, так как вовлечение клиентов выше, чем в ленте, а стоимость ниже.

Важно! Использовать размещение объявлений в сторис Инстаграм можно даже с ограниченным бюджетом, но нельзя таким образом продавать свои услуги или товары напрямую, необходимо заинтересовать аудиторию и побудить людей кликнуть на картинку или видео.

Анализ хода рекламной компании в сториз

Факты, которые доказывают эффективность рекламы в историях:

• в интернет-ресурсах России до Инстаграма не было подобных площадок для размещения рекламы, поэтому это нововведение имеет успех и захватывает рынок;
• истории просматривают люди, которым надоели стандартные посты в ленте, поэтому они более лояльны к чему-то новому и с удовольствием откликаются на призывы рекламодателей.

Статистика откликов на рекламные объявления в сторис говорит о высокой эффективности данного контента. Такая реклама собирает большой процент откликов. Если у бизнеса уже есть развитый паблик в Инстаграме, то ему легко найти идеи для публикаций в сторис.

Платить большие деньги профессиональным фотографам и режиссерам нет необходимости, креативные идеи ценятся пользователями сегодня выше, чем заретушированные снимки.

Интересно! Для того чтобы убедиться в высокой эффективности такого маркетинга, можно провести эксперимент и выложить одинаковые рекламные посты в ленту и в сторис, дополнив последнее живым видео.

Для развития профиля в Инстаграм, его правильного ведения, привлечения новых подписчиков существует большое количество компаний, которые с радостью возьмутся за работу.

Исследования рынков Великобритании, США, Бразилии и Индонезии показали, что пользователи в этих странах реагируют на

Инстаграм истории более эмоционально, чем на посты в ленте. Режим полного экрана здесь имеет прямое значение, так как погружение смотрящего человека в события значительно выше, отчего появляется связь между рекламодателем и покупателями.

Создание рекламы

Раздел историй в Инстаграме представляет собой блоки из мини-видео или фото со сроком публикации в сутки, пользователи не могут оценивать лайком эти репортажи, но есть возможность перехода из них по ссылке в аккаунт. По истечении 24х часов данные публикации удаляются автоматически.

Как сделать рекламу в истории Инстаграм

Создать и управлять такой рекламой нельзя непосредственно в приложении Инстаграм, для этого потребуется:

• завести свою бизнес страничку на Facebook;
• скачать и настроить бизнес менеджер в аккаунте;
• в разделах данного менеджера (AdsManager) уже можно создавать рекламу, оплачивать и управлять ею.

Важно четко знать и указывать в программе охват аудитории, ее параметры и цели рекламного поста. Рекламу можно настроить с вовлечением или конверсией аудитории, если рекламодателю интересно отследить действия пользователей и их отклик.

Создание дизайна

Лучшие результаты статистики показывают рекламные объявления, созданные или адаптированные специально под формат историй. На эффективность маркетинга влияет не только формат контента, но и длительность видео, посыл, заключенный в нем, основная идея ролика.

Создатели Инстаграма рекомендуют использовать все созданные ими инструменты для креатива: фильтры, эмоджи, стикеры, экспериментировать с контентом, придумывать что-то новое, пробовать.

Настройка рекламы в Instagramstories

Продвинутые настройки рекламных объявлений в Инстаграм доступны через аккаунт в Facebook, через кабинет менеджера, там же теперь находится раздел с историями.

Пошаговая настройка рекламы в Instagramstories:

1. Создание бизнес аккаунта в Facebook – здесь все, как и в любой социальной сети, необходимо зайти на ресурс и кликнуть «создать страницу».
2. Далее необходимо привязать профиль в Инстаграме к Facebook аккаунту:

• в профиле Фейсбука необходимо найти раздел меню и кликнуть на бизнес страницу;
• далее нужно нажать на раздел с настройками и выбрать там поле «Instagram», после клика на кнопку «войти» необходимо ввести свои данные со страницы в сети Инстаграм, и привязка состоится.

1. Следующим шагом необходимо создать рекламную кампанию и выбрать цель, которая будет олицетворять тот результат, который рекламодатель хочет получить от объявления. Для этого нужно кликнуть в меню аккаунта FB (Facebook) и выбрать там «создать рекламу», либо это можно сделать через программу-менеджер. После будет предложено несколько целей рекламы на выбор.
2. Далее рекламодателю важно настроить аккаунт, где нужно будет выбрать страну, валюту оплаты и часовой пояс.
3. Следующим шагом необходимо выбрать интернет-локацию, куда будут переходить пользователи по клику по объявлению: приложение, профиль в Инстаграм (сайт) или мессенджер.
4. Важным этапом настройки является выбор аудитории, которая сможет просматривать объявление, здесь необходимо выбрать один из двух видов таргетинга:

• детальный (важно уделить особое внимание при выборе интересов, поведения аудитории, эти настройки позволят показывать рекламу заинтересованному кругу людей);
• базовый (здесь можно выбрать пол, локацию, географическое расположение и язык аудитории).

1. Следующим действием нужно выбрать место рекламы – stories.
2. Выбрать бюджет на маркетинговое мероприятие и стратегию ставок.
3. Необходимо выбрать желаемый формат: фото или видео.

Важно! В настройках плейсмента по умолчанию стоит показ рекламы в FB и его партнерах, поэтому важно зайти в эти настройки и отменить галочки на показ видео или изображения на других ресурсах.

Важно помнить о том, что реклама в сториз Инстаграм должна быть адаптированной именно под этот формат, тогда она будет иметь успех и большой процент вовлеченности.

Пункт настройки цели – один из самых важных для успешности кампании, ошибка выбора цели может провалить весь ход действий.

Как сделать рекламу на платформе сториз эффективной

Маркетинговое объявление в разделе сториз составляется из трех блоков:

• адаптированное изображение или ролик;
• кнопка;
• ссылочный переход на профиль.

После заполнения всех блоков можно будет увидеть, как выглядит реклама в окончательном виде, и какой она предстанет перед пользователями.

Правила повышения эффективности рекламного блока в сториз:

• короткое видео или изображение показывается в интернет-ресурсе на короткое время, всего лишь 24 часа, а время самого ролика – несколько секунд. В данных условиях важно правильно придумать дизайн, текст или посыл видео, который сразу сможет заинтересовать пользователя. Для преследования такой цели можно давить на слабые места аудитории (например, показать изъяны, от которых аудитория хочет избавиться). Для рекламы лучше использовать видео ролики с изображением реальных людей, такие видео имеют большую эффективность, чем изображения;
• важно призывать пользователей к действию, например, призвать его провести пальцем по экрану или кликнуть на кнопку для перехода на сайт. Выделить кнопку перехода можно цветом или стрелками.

Реклама в Инстаграме, в разделе историй, действительно полезна для уже узнаваемых брендов и нового, еще не раскрученного бизнеса.

Большое количество пользователей дает огромное преимущество перед другими площадками, размещение такой рекламы имеет возможность показывать свой товар непосредственно заинтересованной в ней аудитории.

Для того чтобы начинать успешную рекламную компанию в историях, необходимо:

• изучить инструменты и методы работы в данном ресурсе;
• идеи рекламной кампании должны быть свежими для ее эффективности;
• необходимо развить свой бизнес аккаунт в социальной сети и привести его в порядок, чтобы переходящим по ссылке людям было сразу все видно и понятно;
• необходимо иметь качественный товар или услугу;
• для начала нужно разработать дизайн бренда.

На данной платформе есть все необходимые условия для создания эффективной рекламной кампании:

• рекламу можно без особых усилий самостоятельно запустить;
• отвечать за реализацию маркетингового объявления может рекламодатель самостоятельно, не завися от степени ответственности других блоггеров;
• возможность настройки аудитории под заданные параметры;
• контроль бюджета на рекламу, сроков показа;
• наглядная статистика охвата.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Время чтения: 6 минут Нет времени читать? Нет времени?

Stories – короткие видео, фото в кружочках над основной лентой Instagram. Stories исчезают через 24 часа после публикации, если не добавить их в раздел «Актуальное». В Instagram Stories, как и в ленте, есть возможность показывать рекламу. Реклама может вести на сайт или в аккаунт пользователя. В инструкции рассказываю, как запустить рекламу со ссылкой на сайт.

1. Связываем аккаунты

Приложение Instagram пока не дает возможности запускать рекламу в Stories. Поэтому нужно аккаунт в Instagram связать со страничкой в Facebook.

Для этого, создаем страничку в Facebook, переходим в «Настройки» – «Instagram» – добавляем аккаунт и заполняем все поля.

Если нет странички в Facebook, то можно ее создать из Instagram. Заходим в свой профиль, нажимаем «Редактировать профиль» – «Информация о компании» – «Страница» – «Создать страницу» – заполняем все поля. Готово!

Теперь нам доступен рекламный кабинет Facebook.

2. Выделяем предложение

В рекламе для Stories нельзя писать много текста: максимум 3–5 слов. Поэтому важно выделить предложение и сформулировать его кратко, но понятно.

Не подходит

Подходит

Всем внимание! Фитнес даром, не проходите мимо. Год групповых занятий и тренажерного зала всего за 999 рублей. Только один день – сегодня. Поспеши!

Год фитнеса за 999 рублей

Кое-что почти даром! Всего 999 р.

Только 12 июля год фитнеса – 999 рублей

Дублируем предложение на сайте или лендинге. Я исхожу из того, что он у вас есть. Ссылку на страничку с предложением будем добавлять в рекламу.

Полезные статьи по теме:

Чтобы отслеживать переходы, добавляем utm-метку. Я делаю это через сервис Google.

3. Готовим картинки формата Stories

Размер Stories – 1 080 x 1 920 px. Я делаю картинки в сервисе Canva – он бесплатный, нужно только зарегистрироваться.

Добавляем тематической фото и текст с предложением. Фотографии я беру на бесплатном фотостоке. Скачанные изображения добавляю в сервис через кнопку «Uploads».

Я сразу планирую, что будет три картинки с одинаковым текстом. Чтобы не двигать текстовый блок вручную, делаю на первой картинке, а потом дублирую и меняю фон.

Скачиваем картинки архивом. Распаковываем, складываем в отдельную папку на рабочем столе, чтобы удобнее потом было загружать в Facebook.

4. Настраиваем рекламу

Идем в Facebook, заходим на созданную и связанную с профилем Instagram страничку. Жмем «Управление промоакциями» – «Открыть Ads Manager».

Открывается страничка управления рекламными кампаниями и объявлениями. Жмем на зеленую кнопку «Создать».

В новом окне выбираем «Лиды» – «Трафик», даем кампании название и жмем «Продолжить».

Даем название группе объявлений. В пункте «Трафик» выбираем «Сайт».

Листаем ниже. Следующий шаг – настройка аудитории. В примере я делаю рекламу для сети фитнес-клубов, поэтому выбираю людей по местоположению. Если просто вписать город и названия улиц в окошке, то Facebook может не сохранить аудиторию. Это какой-то внутренний баг. Поэтому выбираю «Добавить несколько мест сразу». Так все нормально сохраняется.

Я добавляю страну, город, названия улиц, на которых расположены фитнес-клубы сети. Если ваш бизнес не привязан к геолокации, то можно выбрать только страну или только город.

Далее выбираем возраст, пол, выставляем язык – русский. Детальный таргетинг по интересам не используем – это уже продвинутый уровень, пока просто настраиваем на широкую аудиторию.

Чтобы настройки не пропали, нужно сохранить аудиторию.

Ниже незаметный, но очень нужный нам блок «Виды плейсментов». Именно здесь мы выбираем, где будет показываться реклама.

В выпавшем окне убираем все галочки, кроме той, что стоит напротив пункта «Истории».

Далее указываем дневной бюджет, расписание показов – я ставлю непрерывное, но можно указать дату окончания. Выбираем оплату за клики по ссылке. Выставляем предельно допустимую ставку, я поставила 10 рублей – потом можно будет скорректировать. В пункте «Когда вы платите» выбрала «Клик по ссылке», еще можно платить за показы, но мне такой вариант не очень нравится, т. к. непонятно, сколько стоит клик.

Жмем «Продолжить». Открывается следующий раздел – настройка рекламного объявления. Здесь нам понадобятся наши картинки и ссылка с utm-меткой.

Поля текст, описание, заголовок нам не нужны – в Stories всего этого нет. Наши пункты – изображения и ссылка.

Таким же способом добавляем оставшиеся две картинки. Когда загрузим все три, откроется предпросмотр рекламы. Ссылку нужно добавить к каждой картинке.

Кнопку «Подробнее» можно заменить на другую в пункте «Призыв к действию».

После модерации показы начнут идти автоматически, а на почту придет письмо, что модерация прошла успешно.

5. Оплачиваем

Рекламный кабинет Facebook работает по системе постоплаты: сначала идут показы как бы в долг, а потом можно оплатить все разом. Заранее пополнять не нужно, но придется привязать карту. Привязываем в разделе «Биллинг».

Переходим в этот раздел, выбираем пункт «Настройка платежей».

Привязываем карту для платежей и выставляем ограничение по затратам. Оплачивать можно вручную, нажимая кнопку «Оплатить». А можно подождать, когда Facebook спишет деньги сам. У меня обычно задолженности списывают либо 1 числа, либо когда затраты достигли 10 000 рублей.

Чтобы вернуться к управлению объявлениями и просмотру статистики, нажимаем на «Настройки», а затем на «Ads Manager».

Facebook собирает достаточно много данных:

• цена клика;
• цена просмотра целевой страницы;
• частота (сколько раз одно и то же объявление показали пользователю);
• количество кликов;
• количество уникальных посетителей.

По utm-метке можно анализировать переходы и достижение целей в «Метрике».

В заключение

Рекламный кабинет Facebook кажется сложным и выглядит непривычно. Но достаточно один раз внимательно разобраться с настройками, чтобы потом запускать рекламу за 20 минут. Если еще остались вопросы, пишите в комментариях. Удачной модерации!

Создание рекламы в Instagram Stories

АВТОР: Команда Instagram Business

С первых дней существования Instagram Stories компании активно используют этот сервис для рекламы. Всего за год этот полноэкранный формат публикаций завоевал огромную популярность. В среднем за месяц более 50 % компаний публикуют минимум одну историю. 1 Ежедневно более 300 млн пользователей Instagram по всему миру смотрит и создает истории 2 . Это отличная платформа для брендов, желающих заявить о себе и побудить людей к действию.

Не так давно мы вместе с экспертами Facebook IQ 3 решили проанализировать, какие элементы оформления лучше всего привлекают внимание и, соответственно, приносят наилучшие результаты.

В ходе исследования в США мы выявили несколько выигрышных стратегий мобильной рекламы, которые также подойдут для рекламы в историях: передача основной идеи на первых секундах, демонстрация бренда или продукта от начала до конца рекламы и т. д. 4 Эффективность оценивалась по двум факторам: заметность и отклик. При использовании показателя заметности рекламодатели могут измерять вероятность того, что рекламу заметят, посмотрят и запомнят. При использовании показателя отклика измеряется вероятность того, что реклама вызовет ту или иную реакцию или действие.

Вот лишь несколько советов по созданию рекламы в Instagram Stories, которые мы сформулировали в ходе недавнего исследования по заказу Facebook. 5

В среднем эффективная реклама в Instagram Stories имеет более высокий показатель актуальности, чем менее эффективная. Она также быстрее привлекает внимание и лучше соответствует духу бренда рекламодателя.

В среднем более эффективная реклама в Instagram Stories короче, чем менее эффективная. Кроме того, бренд в ней представлен раньше.

В среднем более эффективная реклама в Instagram Stories содержит более короткие сцены, чем менее эффективная. 6

4. Покажите свои товары в действии.

Лишь около 50 % протестированной нами рекламы в историях демонстрировали процесс использования рекламируемого товара, однако такая реклама приносила лучшие результаты по ключевым метрикам. 7

5. Оптимизация для мобильной аудитории.

Почти 50 % рекламных объявлений, которые мы протестировали, были созданы специально для Instagram Stories, однако лишь некоторые из них попали в треть самых результативных рекламных объявлений в историях. Вероятно, причина в том, что они содержали более длинные сцены, а основное сообщение не было донесено в самом начале.

Чем больше рекламодателей будет пользоваться Instagram Stories, тем лучше мы будем понимать, какое оформление на этой платформе приносит максимальный результат. Совет рекламодателям: используйте видео, а также инструменты оформления в историях: маски, суперзум, GIF-наклейки и т. д.

Хотите узнать больше о том, как добиться максимума от рекламы в Instagram Stories? Тогда ознакомьтесь с полным текстом этой статьи на портале Facebook IQ. Или нажмите здесь, чтобы ознакомиться с примерами рекламы в историях от OpenTable (@opentable) и других брендов.

Источники:

https://o-instagram.ru/raskrutka/reklama-v-storis/
https://texterra.ru/blog/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-stories-podrobnaya-instruktsiya-dlya-novichkov.html
https://business.instagram.com/blog/creating-compelling-ads-in-instagram-stories?locale=ru_RU