1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как сделать рекламу в яндексе

Как самому сделать контекстную рекламу — инструкция

В этой статье мы с вами научимся, как правильно самому сделать контекстную рекламу Яндекс Директ. При чем делать мы это будем совершенно бесплатно, и без помощи так называемых «профессионалов».

Конечно, при желании вы можете выбрать хорошего директолога и довериться настройку контекстной рекламы ему. Но я все-таки советовал бы вам сначала самим разобраться, что это и как работает. Так вы сможете хотя бы качественно контролировать исполнителей.

Рассматривать настройку контекстной рекламы мы с вами будем на примере Яндекс Директ. Просто потому что это самая распространенная и качественная система в Рунете на сегодняшний день.

Содержание статьи:

И для начала давайте разберемся с базовыми понятиями контекстной рекламы.

Выбор стратегии для рекламы

Первое, что вам надо сделать — это выбрать стратегию. Контекстная реклама, на самом деле, бывает двух разных видов. Первый вид — это поисковая контекстная реклама, а второй — это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

Настраиваются обе эти системы в интерфейсе Яндекс Директ, но отличаются полностью — начиная от стратегии подбора ключевых слов, и заканчивая назначением ставок за клик.

Поисковая контекстная реклама показывается пользователям, когда они вводят в поисковой строке Яндекса какой-то конкретный запрос.

РСЯ напротив, показывается людям даже если они никогда ничего такого не искали. Просто они ходили по сайтам подобной тематики, или интересовались чем-то схожим. Мы (а точнее Яндекс) вычисляем этих людей по поведенченским факторам и показываем им нашу рекламу.

Какой из этих двух типов контекстной рекламы лучше выбрать вам? Вот сравнение плюсов и минусов той и другой рекламы.

Поисковая контекстная реклама — более конверсионная. Это значит, что люди, которые пришли к вам с поиска, скорее купят ваш продукт, чем посетители с РСЯ. И это естественно, потому что эти люди сами искали в поиске то, что вы предлагаете. В случае с РСЯ люди ничего сами конкретно не ищут.

Мы их пытаемся быстро заинтересовать и разогреть практически «с нуля». И поэтому цифры конверсий там будут намного ниже.

Какую выбрать рекламу, если нет денег?

Однако, поисковая контекстная реклама почти всегда стоит дороже, чем РСЯ. Ваши конкуренты тоже знают, что самые хорошие клики — в поиске. Поэтому они все идут именно в поиск и конкурируют по одним и тем же ключевым словам.

Аукционная система Яндекс Директа постепенно повышает и повышает ставки. И у некоторых особо конкурентных запросов цена за клик уже достигла максимально разрешенного значения в 2500р.

Тут конечно есть варианты, как платить меньше конкурентов (см. ниже). Но в общем и целом от ставки за клик вы никуда не денетесь. Если сказано — надо платить минимум 30р. за клик, чтобы ваши объявления показывались на странице поисковой выдачи, то вы будете вынуждены их платить.

В РСЯ все обстоит немного иначе. Там цена клика зависит только от вас и от вашего бюджета. Вы можете поставить и 10р. за клик, и 3р. за клик. Влиять это будет только на скорость набора нужного количества кликов. Подробнее можете посмотреть в статье «Как настроить РСЯ самостоятельно».

То есть общие рекомендации такие — если у вас много прямых запросов, по которым людям ищут именно ваш товар или услугу (и при этом у вас достаточный бюджет) — используйте поисковую контекстную рекламу.

Если ваш товар люди напрямую почти не ищут, и надо их сначала «заставить его захотеть», или если у вас пока не хватит денег, чтобы бороться с конкурентами в поисковой рекламе — посмотрите, как лучше применить РСЯ.

Конечно, есть еще варианты использования РСЯ для ретаргетинга и усиления поисковой рекламы. Но это уже как-нибудь в другой раз.

Допустим, тип контекстной рекламы для себя вы выбрали. Если это поисковая контекстная реклама — читайте дальше. Про то, как настроить РСЯ лучше посмотрите отдельную статью.

Как платить за рекламу меньше конкурентов

Есть вполне конкретные показатели «хорошо сделанной» контекстной рекламы — вы платите за клик меньше, чем ваши конкуренты. При этом вы получаете гораздо больше кликов, чем эти же самые конкуренты. И кроме того — вы получаете больший процент продаж с ваших кликов.

Все это становится возможным благодаря правильному подбору ключевых слов и правильному составлению объявлению. Смотрите, как это происходит в поисковой контекстной рекламе Яндекс Директ.

Яндекс зарабатывает деньги в тот момент, когда кто-то кликает по вашему объявлению (поэтому это и называется рекламой с оплатой за клик).

То есть сам факт показа вашего объявления, когда пользователь вводит тот или иной запрос, никаких денег Яндексу не приносит. Стало быть, он заинтересован в том, чтобы по вашему объявлению кликали как можно чаще. У этой контекстной рекламы даже есть такой показатель как CTR (click-to-rate) — соотношение количества показов вашего объявления к количеству кликов по этому вашему объявлению.

Чем выше у вас показатель CTR, тем больше вас любит Яндекс — ему не приходится впустую показывать ваши объявления. Считается, что у Яндекса обычная аукционная система показа объявлений — кто выше поставит цену за клик, того он и будет показывать выше и чаще. Но на самом деле все зависит не от цены за клик, а от показателя CTR. Давайте на конкретных цифрах.

Пример в цифрах — как работает Директ

Допустим, у вашего конкурента стоит цена 10 рублей за клик, а показатель CTR у него составляет 1% (за каждые 100 показов по его объявлению кликают только 1 раз). Стало быть, с каждой сотни показов этого объявления Яндекс зарабатывает 10 рублей.

У вас другая ситуация. Вы поставили цену за клик всего 5 рублей. Но при этом CTR вашего объявления равняется 10% (за каждые 100 показов по вашему объявлению кликают 10 раз). И в вашем случае Яндекс с той же самой сотни показов объявления зарабатывает уже 50 рублей.

Как вы думаете, какое объявление Яндекс будет показывать чаще и выше? Конечно ваше, потому что 50 рублей заработка — это больше, чем 10 рублей заработка. А работу пи этом ему приходится делать ту же самую — ровно сто раз показывать объявление на странице поисковой выдачи.

Вывод — нам надо стремиться к тому, чтобы CTR наших объявлений был выше, чем у конкурентов. И главное, что влияет на показатель CTR — это релевантность вашего объявления тому запросу, который ввел пользователь в поисковой строке.

Если пользователь вводит «спортивный велосипед купить», а ему выводится объявление с заголовком «Купить велосипеды» — то это один уровень релевантности. А если емц по тому же самому запросу показывается объявление с заголовком «Спортивный велосипед купить» — то это уже совсем другой уровень уникальности, согласитесь?

То есть нам надо сделать так, чтобы все наши объявления максимально подходили под то, что ищет человек. Это, собственно, и называется релевантностью.

При этом нам надо буквально использовать те же самые слова, которые использует пользователь для поиска (и желательно в том же самом порядке). Так уж устроен человеческий мозг — если он ищет «костюмы спортивные Олимпиада», то он гораздо охотнее среагирует на заголовок «Костюмы спортивные Олимпиада», чем на «Олимпийские спортивные костюмы». Хотя по сути это одно и то же.

А все потому, что человеческое внимание очень сильно рассеяно при работе с интернетом. Мы ухватываем информацию только кусочком нашего подсознания, боковым зрением. У нас в голове сидят определенные слова, которыми мы сформулировали запрос — и именно эти слова мы и жаждем увидеть.

Таким образом, нам надо добиться того, чтобы на каждый возможный запрос и формулировку запроса у нас выводилось объявление с соответствующими словами, с теми же самыми формулировками.

Кстати, именно поэтому считается хорошим тоном делать рекламные кампании в Яндекс Директ на 2000 — 3000 ключевых запросов. Нам надо охватить максимальное количество возможных формулировок, и под каждую формулировку сделать свое уникальное объявление.

Пара слов о «профессионалах»

Часто предприниматели считают, что обычным смертным с этой задачей никогда не справиться. Поэтому они нанимают «профессионалов», и надеются, что те сделают все работу просто потому, что вы им заплатили денег (и порой очень не мало денег).

К сожалению, никто так не сможет изуродовать вашу рекламную кампанию, как профессионалы. Есть целый ряд причин, почему они никогда не дадут вам тот результат, который вам нужен. Здесь я не буду подробно на этом останавливаться.

Читать еще:  Как сделать зеркальное отражение картинки

Главное, что вы должны понять — вы вполне сможете сами сделать эту работу. При чем вы сделаете её гораздо качественнее, и совершенно бесплатно. Если вы этому научитесь, то потом по меньшей мере сможете жестко контролировать директологов, которые вообще распускаются, стоит им только почуять некомпетентность заказчика.

И давайте теперь собственно разберем, как за один вечер сделать рекламную кампанию в контекстной рекламе на пару тысяч ключевых запросов.

Как подобрать 2000 ключевых запросов за один вечер

Делать это мы будем, конечно, не вручную. Есть очень хороший и бесплатный инструмент, который называется СловоЁб (без шуток, так и называется). Вот именно он и позволит вам быстро подобрать множество ключевых запросов.

По своей сути — это программа-парсер. То есть она парсит сервис Яндекса, который называется Вордстат. Вы, конечно, можете и вручную подбирать запросы через тот же самый Вордстат, но это займет у вас несколько месяцев.

Прежде, чем начинать работу — нам надо скачать этот самый СловоБОЙ (давайте я его так буду здесь называть) по этой ссылке. И важно его правильно настроить. От настроек будет зависеть скорость работы программы. Подробнее потом распишу в отдельной статье.

Далее вам надо составить список основных ключевых слов в вашей нише. Если вы продаете очки, то это будут: «очки купить», «очки заказать», «очки такой-то марки», «очки цена» и прочие. Это самые крупные ключевые запросы, по которым люди ищут ваш товар.

Далее вы вставляете весь этот список в СловоБОЙ и начинаете его парсить. То есть программа автоматически обращается к сервису Вордстат и собирает более мелкие ключевые запросы на базе тех, которые вы указали.

Если надо — задайте регион, чтобы программа собирала ключи только по вашему городу или области.

В зависимости от ниши, СловоБой может вам насобирать до 2000 запросов с каждого крупного ключевого слова, которое вы добавили. И после этого начинается самая ответственная часть работы — отсев ненужных ключей.

Фильтрация ключевых слов

Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать «минус-слова» в настройках поиска в СловоБое. Это значит, что программа будет сразу исключать те ключи, в которых ест определенные слова, которые вам не подходят.

Например, вы вообще не занимаетесь продажей солнцезащитных очков. Тогда в списке минус-слов поставьте «солнцезащитный».

Но все равно это вас не спасет от ручной фильтрации собранных ключевых запросов. Вы можете это делать прямо в интерфейсе программы, или сначала экспортировать список слов в эксель (кому как удобнее).

Далее вам надо пройтись по всему списку и удалить те ключевые запросы, которые точно не принесут вам никаких клиентов. С теми же самыми очками у вас это может быть «очки футляр купить», или «очки детские заказать», или «очки кровавого тролля WoW цена».

Тут надо максимально сконцентрироваться и постараться ничего не пропустить (хотя все равно что-нибудь пропустите). Поэтому лучше этой работой заниматься с утра, когда вы свежи и бодры.

И через два — три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, с которым вы можете дальше делать свою контекстную рекламу.

Составление объявлений

Чтобы ваше объявление для поисковой контекстной рекламы было правильным, оно должно соответствовать трем требованиям:

  1. Ключевое слово в заголовке. Обязательно должно быть прямое вхождение ключа в заголовок. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Получалось, что очень намного. Не забывайте, что ключевое слово выделяется полужирным, и это тоже привлекает внимание пользователя.
  2. Ключевое слово в теле объявления. Тут тот же самый принцип — выделение полужирным и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
  3. Призыв к действию в теле объявления. Нам надо, чтобы человек кликнул по объявлению. Поэтому так и пишем: кликни, смотри здесь, подробнее, жми и прочее. Главное — не пишите в качестве призыва к действию что-то типа «Заказывайте». Он ничего не может пока заказать — сначала надо кликнуть. Поэтому это плохой «call-to-action».

Здесь вам важно понять, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых запросов. Если 2000 ключей — значит и объявлений у вас должно быть 2000. По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит — боле высокого CTR, а значит — цену клика меньше, чем конкурентов (даже если мы будем показываться выше, чем они, и получать больше кликов, чем они).

Понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений — это очень непросто. Поэтому я приготовил для вас специальный инструмент — excel файл, который сделает вам хот десять тысяч объявлений буквально за несколько кликов мышкой.

Этот инструмент, а также инструкцию, как его использовать вы получаете бонусом к моему видеокурсу «Множественные источника трафика». Очень рекомендую.

Кстати, вот вам один видеоурок из курса. В нем я как раз показываю, как правильно составлять объявления для Директа, и как пользоваться этой волшебной программой.

Видео — как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут

Заключение

Конечно, это еще не конец настройки контекстной рекламы. Нам надо будет объявления выгрузить в директ, назначить ставки, подключить программу автоматического регулирования ставок, научиться делать сквозную аналитику, и еще много чего.

Но основные моменты, я надеюсь, вы уяснили, и этого хватит для того, чтобы самому сделать контекстную рекламу. Буду благодарен за комментарии.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Как сделать рекламу в Яндексе

Реклама в Яндексе один из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса в интернете, с его помощью можно привлекать много целевых клиентов и соответственно наращивать прибыль своего интернет-магазина.

Однако есть много нюансов, которые во многом не позволяют сделать эту рекламу результативной.

Ведь не секрет что не у всех рекламодателей получается вывести свою рекламную кампанию на прибыль. Часть рекламодателей активно сливает свой бюджет в минус. Можно сказать что здесь действует принцип Парето, только 20% получают действительно качественные результаты, а остальные 80 либо опосредственный результаты либо нет положительной отдача вообще.

Я рекомендую вам ознакомиться с этой статье, в ней я изложил свой опыт и практические рекомендации, которые вам значительно помогут и укажут вам верное направление.

С чего начинать настройку рекламной кампании в Яндексе?

Возможно вы уже читали другие статьи или смотрели видео на Ютюбе. И вы думаете что начинать нужно со сбора ключевых слов.

Но я считаю что это совсем не так, сбор слов, написание объявлений и собственно создание самой рекламной кампании это очень важные этапы, но они уже идут в конце. Предварительно нужно провести ряд работ, которые и определяет ваш успех.

Результативность рекламы определяют по сути два фактора.

В первую очередь это конверсия вашего сайта .

Во вторую очередь уровень конкуренции .

Конверсия.

Что касается конверсии, то здесь вы должны понимать как люди принимают решения о покупке, у них могут быть свои причины, часть из которых могут быть вам неизвестно.

Сейчас такая ситуация, что продавцов и продуктов очень много, человек который хочет найти решение проблемы сталкивается ни с одним предложением, а с десятками, реклама его бомбардируют со всех сторон.

И конечно, в этой суматохе очень сложно сделать выбор сразу, когда есть всего один или два варианта выбрать очень просто. А когда у тебя выбор между двадцатью рекламодателями с практическим десятичными предложениями, то здесь уже появляются проблемы.

Если ваш продукт не слишком актуален, у него низкая конкурентноспособность, при этом Вы не учли факторы принятия решения вашей целевой аудитории, то реклама ваша может быть неудачной.

И никакая качественная настройка, сбор слов и никакие крутые объявления не смогут сделать рекламу в Яндексе прибыльной.

Она будет провальной.

Потому что основная роль рекламы в том, что оно показывает ваши рекламные сообщения заинтересованным людям.

Эти люди реагируют на объявление и впоследствии попадают на ваш продающий сайт. Там они должны выполнить целевое действие ради которого этот сайт и создан. Оставить заявку или позвонить.

Читать еще:  Как сделать картинку полупрозрачной

Если человек попался на сайт понимает, что товар ему интересен, что в целом предложением продавца соответствует его ценовым ожиданиям и другим факторам, то он действует, оставляет заявку либо заказывает обратный звонок или оформляет покупку товара.

Если человеку что-то не нравится, он чувствует неуверенность, то он либо вообще покидает сайт навсегда или берёт время на подумать и начинает изучать предложения других продавцов.

Вырисовывается некая пирамидка, она символизирует путь человека в покупке. Вот один из примеров.

Ей также можно изобразить по-другому, например так.

Эта перевернутая пирамида называется воронкой продаж. Она присутствует в каждом бизнесе. Не бывает сайтов со стопроцентной конверсией. Поэтому предварительные шаги, которые нужно сделать перед тем как взяться за настройку рекламы состоят в следующем:

  1. Провести качественный анализ конкурентов, выявить основные преимущества ваших соперников, сравнить себя с ними и постараться придумать, разработать, реализовать ваши основные преимущества перед конкурентами. Это называют уникальным торговым предложением.
  2. Проанализировать потребности вашей целевой аудитории. Выявить их основные желания, проблемы и возражения. Понять как они думают И принимает решения, какими факторами руководствуются. Это можно сделать если проанализировать отзывы и обсуждения на форумах в интернете. Или просить уже существующих клиентов. Более подробно можно прочесть в этой статье: анализ целевой аудитории по шагам .
  3. На основании двух предыдущих пунктов, улучшить свой сайт, подготовить его к рекламе, постараться всё реализовать, чтобы конверсия сайта была максимальной. Не забыть установить систему аналитики Яндекс метрику и настроить отслеживание целей, чтобы потом, после запуска рекламы, вы понимали что дает результат на, а что нет.
  4. Сделать тестовую рекламную компанию, цель которой проверить грамотность вашей гипотезы, понять как хорошо отрабатывает сайт. Сколько Вы получаете заявок. Сколько стоит каждая заявка. Сколько из полученных заявок оплачивается, какова цена привлечения клиента из рекламы. Сколько стоит клик в Яндекс Директ. Оценить всё в такой последовательности и тогда у вас будет уже полная картина того как обстоят дела с привлечением клиента для вашего сайта.

Конкуренция

Несмотря на все преимущества интернет-продаж, самым сложным моментом является конкуренция. Когда мы используем ключевые фразы для рекламы в Яндексе, то их используют и другие рекламодатели. При этом может быть до 100 человек, которые рекламируются по вашей ключевой фразе.

Яндекс использует аукционную систему, чтобы выявить тех рекламодателей объявления которых показывать наиболее выгодно. От этого зависит цена за клик.

Здесь есть два пути : увеличивать стоимость вашей ставки и наращивать эффективность рекламной кампании, которая зависит от того насколько высока конверсия вашего сайта и насколько вы качественно всё настроите.

Иногда бывает так что Яндекс не совсем рентабелен, а реклама в Google AdWords приносит больше результатов в силу того, что там меньше конкуренция и вследствие этого меньше цена за клик и меньшая стоимость привлечения клиента.

Этапы настройки рекламной кампании в Яндексе.

Проведя предварительную подготовку суть которой описано выше Вы должны приступить к настройке сама рекламной кампании.

Здесь я расскажу что и в каком порядке нужно делать.

Сбор слов.

На этом этапе мы определяем то кому мы будем показывать нашу рекламу. Основным источником является сервис Яндекс вордстат, а также специальные программы для парсинга слов.

Чтобы более подробно описать этот процесс я ранее создал специальную обучающую статью на эту тему, поэтому прочтите её и вы узнаете все детали сбора слов.

Главное помните, что не каждая собранная вами слова будет приносить продажи. Будет действовать принцип Парето, большая часть слов будет нерентабельна.

Но до запуска кампании знать мы этого наверняка не можем. Поэтому когда у нас накопилось достаточно много статистики, мы можем оптимизировать нашу компанию и убрать слова, которые для нас не выгодны. Это очень важный момент, который определяет успех компании в целом.

Настройка поисковой рекламной кампании.

Пишем тексты объявлений.

Основные проблемы которые нужно здесь преодолеть это похожесть, отсутствие отличий от конкурентов. Нужно постараться указать свою основную выгоду, добавить призыв к действию.

Также в объявлении нужно использовать все доступные расширения. Более подробно о том как написать качественный тексты объявления можно узнать из этой статьи.

Параметры рекламной кампании.

Здесь мы должны указать наши остальные настройки, выбираем тексто-графические объявления.

Называем нашу компанию так чтобы нам потом было понятно о чём она.

Устанавливаем время показов.

Здесь есть несколько вариантов. Либо мы будем показывать в определенные часы или круглосуточно. Зависит от того на какие регионы у нас идёт реклама, если мы работаем в одном конкретном регионе, то здесь мы указываем нужные нам часы, также нужно учитывать что в интерфейсе стоит только один часовой пояс и мы должны выбрать тот, который нам нужен.

Если у нас компания будет показываться по всей России, то здесь лучше выбирать круглосуточный вариант, так как разница между различными городами может составлять до 11 часов.

География.

Ну здесь всё понятно. Настройки очень простые, интуитивно понятные.

Корректировка Ставок.

При первой настройке я рекомендую никаких корректировок не задавать. Суть в том что мы можем уменьшить либо увеличить ставку для определенной группы пользователей.

Можно ориентироваться на статистику продаж, если у нас лучше всего покупают женщины определенного возраста, то для них мы можем сделать повышающую ставку. Но лучше это делать после того как у вас находится статистика в результате показов рекламы в Яндексе, так вы получите более корректные данные.

Более подробно о корректировках в этой статье.

Стратегия

Выбор стратегии определяет то как мы будем управлять нашими ставками и на каких местах будем показываться.

Стратегии разделяются на ручные и автоматические.

В случае если мы выбираем автоматическую стратегию, то Яндекс самостоятельно назначает нам ставки зависимости от выбранных условий, в этом случае мы получаем ограниченные возможности по управлению своей компанией и вследствие этого можем переплачивать за клики.

Более лучший вариант установить ручную стратегию, При этом если у вас компания на поиск, то нужно выбирать показы на поиске, но никак не на всех площадках.

Ставки

Дальше задав настройки мы нажимаем кнопку сохранить и попадаем в интерфейс создания объявлений, после того как мы написали наши объявления, мы должны указать ставки. Здесь есть несколько важных тактических моментов, о которых я рассказал статье: управление ставками Яндекс Директ.

Конечно чтобы действительно научиться настраивать компанию в Яндексе на отлично, не достаточно прочитать статьи, в тексте всего не расскажешь и не покажешь, это просто невозможно.

Для более подробного изучения я рекомендую вам пройти в мою обучающий курс, после которого будете понимать все основы и нюансы. Узнать подробнее можно на этой странице .

Или вы можете получить от меня профессиональную помощь в создании рекламы в Яндексе, то напишите мне .

Настройка РСЯ

Яндекс размещает свою рекламу на сайтах партнерах, их очень большое количество. Существует рекламная сеть Яндекса.

Особенности рекламной сети Яндекса в том, что она мультиформатная, здесь возможен целый каскад различных форматов размещения рекламы, начиная от простых текстовых объявлений с картинкой и заканчивая видео рекламой.

Если в поисковой кампании мы показывали объявления в ответ на запрос пользователя, то есть это была горячая аудитория прямо нацеленная на поиск решения своей проблемы.

То в случае рекламы в сетях мы имеем уже более холодной аудиторию, люди могут читать новости, какие-то интересные материалы и при этом им будет показываться реклама. Соответственно реагировать они на неё будут уже по-другому.

Здесь нужны объявления с креативом, цены за клик значительно меньше. Но и покупательская активность также меньше. Настройка рекламы в сетях- целая наука, об этом я написал в двух статьях:

Изучив предложенные выше материалы вы уже получите базу знаний которая поможет вам настройки.

P.S.

Хочу ещё рассказать о нескольких важных моментах.

Научитесь использовать правильные показатели для отслеживания эффективности вложения ваших средств в интернет продвижение. Метрик существует много.

Вот пример некоторых из них:

Это необходимо делать, на любом этапе продвижения. Это должно стать вашей привычкой. Прочитать о показателях эффективности маркетинга можно здесь.

Помните что есть дополнительные инструменты.

Они могут вам помочь дотянуться до целевой аудитории? используя их вы получите более гибкую и адаптивную стратегию продвижения.

Обдуманно пишите тексты объявлений.

Также обдуманно собирайте и ключевые фразы и минус слова. Вот общие принципы, которые влияют на то сколько вы будете платить за клики по вашему объявлению.

Читать еще:  Как сделать китайскую крышу

Поэтому либо сами хорошо разберитесь о том как сделать рекламу правильно, либо привлеките грамотного специалиста.

При этом помните, что экономить на настройки нанимая дешёвых консультантов и специалистов не самый лучший вариант. Вы можете получить плохо работающую компанию, так как чем дешевле услуга тем ниже ответственности и качество исполнения. Это тоже самое как обращаться к врачам, которые берут копейке за сложные операции.

Постоянно работаете над повышением конверсии вашего сайта.

Это прямой путь к повышению дохода. Тестируйте различные варианты, изменяйте заголовки, тексты и картинки.

Пробуйте что-то новое, Это самый быстрый и реальный способ прийти к наиболее рентабельным и выгодным вариантом. Не зацикливаюсь на чём-то одном, мир меняется, предпочтения пользователей также меняются. Поэтому нужно идти в ногу со временем и много чего тестировать и изменять, а также внедрять новшества.

Думаю на сегодня советов рекомендации хватит. Желаю вам успехов в продвижении вашего сайта и хороших вам клиентов. Надеюсь статья вам поможет. Успехов! Возвращайтесь на мой блог почаще.

Как разместить бесплатно рекламу на Яндекс?

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: “Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?” повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.

Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты

Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

  • Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
  • Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
  • Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
  • Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном Яндекс.Каталоге сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
  • Геореклама – добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.

Как видите, дать рекламу на Яндексе бесплатно практически невозможно. Добавление в Яндекс.Справочник – функция полезная, но она поможет найти вас людям, знающим о вашей компании и просто пытаются найти ваш адрес на карте. А бесплатно в Яндекс.Каталог уже, наверное, многие годы, никого не добавляли, функция оставлена исключительно для каких-то необычных некоммерческих проектов, которые чем-то заинтересуют модераторов Яндекс.

Но не все потеряно! Пусть “реклама на Яндексе бесплатно” остается недостижимой мечтой, но оптимизировать расходы и сделать бесплатным размещение объявлений (не путать с показами и кликами!) вполне реально.

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Сегодня очень многие компании предлагают помощь в создании рекламной кампании на Яндекс, специалисты готовы составить вместо вас объявления, корректировать их, подбирать самые выгодные ключевые запросы, контролировать бюджет и т.д. Но если вы твердо решили экономить, у вас очень маленький бюджет или вас просто манит хотя бы частично бесплатная реклама на Яндексе, разместить объявление и контролировать процесс вы можете самостоятельно.

Подбираем ключевые фразы

Итак, первым делом знакомимся с сервисом контекстной рекламы, расположенному по адресу direct.yandex.ru. Как видите, ничего сложного. Самое главное, что вам на этом этапе нужно, это пункты меню «Подбор слов» и «Прогноз бюджета»

И первым делом выбираем «Подбор слов» и оказываемся в окне Яндекс.Подбор слов. Кстати, сюда можно попасть по прямой ссылке wordstat.yandex.ru.

Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.

В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).

Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:

  1. Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
  2. Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
  3. Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.

О высокочастотных запросах можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:

  1. Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
  2. Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.

Проходим модерацию Yandex

Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?

Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.

Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.

Источники:

http://novoseloff.tv/kak-samomu-sdelat-kontekstnuyu-reklamu/
http://dramtezi.ru/ppc/kak-nastroit-reklamu.html
http://seoklub.ru/kak-razmestit-besplatno-reklamu-yandeks-direkt

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector