Как сделать совместный эфир в инстаграме

Прямые эфиры в Instagram: как запустить и сделать так, чтобы смотрели

Время чтения: 10 минут Нет времени читать? Нет времени?

Все началось не с «Инстаграм», а гораздо раньше. Periscope, Snapchat, YouTube – каждая платформа создавала и развивала видеоформаты для своих пользователей. И в инсте сделали свой – Instagram Live. Помните выражение «кради как художник»?

Согласно опросу Livestream, более 80 % пользователей предпочитают смотреть, а не читать. Можно отложить книги в сторону и смело утверждать: видеоформаты захватывают мир, а Instagram Live – прекрасный способ явить ему себя, свою компанию или продукт. Разберем поэтапно, как это правильно сделать.

Что такое Instagram Live

Instagram Live (прямой эфир) – это один из инструментов Историй, который позволяет общаться со своими подписчиками, делиться впечатлениями, демонстрировать окружающую обстановку в режиме реального времени.

Презентация от «Инстаграм»

В чем преимущества инструмента

1. Для запуска прямого эфира не требуется приобретать специальное оборудование. Достаточно телефона с хорошей камерой, подставки или штатива.
2. Прямой эфир отображается на первом месте в списке актуальных Историй в верхней части новостной ленты. Наконец-то появился шанс забыть об алгоритме Instagram и находиться в первом ряду!

1. Подписчики, у которых включены оповещения от Instagram, получают уведомление о начале прямого эфира.
2. Эфир создает эффект FOMO (fear of missing out), иначе – синдрома упущенной выгоды. Аудитория понимает, что происходит нечто важное, и боится это пропустить. Еще в 2016 году в TAMHSC сделали вывод, что с каждым годом пользователи социальных сетей все больше подвержены FOMO.
3. По окончанию эфира можно сохранить его в Истории, добавить хештеги и геолокацию, выложить в IGTV. Впоследствии это поможет в привлечении новой аудитории к аккаунту и увеличении охвата.
4. Instagram активно продвигает свои прямые эфиры и, как следствие, показывает вас большему числу пользователей. Стоит попробовать выходить в прямой эфир каждую неделю, чтобы оставаться «на виду» у подписчиков и улучшать свои позиции в соцсети.
5. Статистику эфиров легко отследить: количество зрителей отображается после завершения эфира, а более подробные данные доступны в соответствующем разделе.

Прямой эфир – полезный инструмент, который поможет вам стать ближе к целевой аудитории, наладить эффективную коммуникацию. И он требует последовательной подготовки.

Что важно в подготовке к прямому эфиру

1. Цель. Чего вы хотите достичь с помощью прямого эфира? Привлечь внимание к новому товару? Укрепить отношения с подписчиками? Поделиться важными достижениями или ответить на вопросы? Руководствуясь маркетинговой стратегией, вы сможете поставить правильные цели, выбрать соответствующие темы и начать подготовку.
2. Анонсирование/промоушн. Вы можете разместить пост о теме эфира, предложить несколько вариантов на выбор или задать вопрос своим подписчикам. Не забывайте о мотивации: розыгрыш, конкурс, скидка или эксклюзивное предложение для участников. Количество зрителей можно увеличить, если оповещать о прямом эфире накануне в ленте и продублировать информацию в сторис. Если есть бюджет, хорошо подключить платное продвижение лайва (например, с помощью таргетированной рекламы).

1. Формат коммуникации. Не каждый может быстро сориентироваться, что ответить на остроумные комментарии подписчиков, свободно говорить на любую тему, шутить, как Джимми Киммел или Иван Ургант. Чаще всего аудитория слышит протяжные «ээээ». Вот почему так важен подходящий формат общения, подробнее о котором мы расскажем в предпоследнем разделе.

Помните, у прямого эфира есть временное ограничение – 1 час.

1. Камера. Сейчас самое время разрешить Instagram доступ к вашей камере на телефоне.
2. Настройки. Перед тем, как выходить в прямой эфир, проверьте настройки. Здесь можно скрыть видео от некоторых подписчиков, запретить делиться видео или отвечать на сообщения. Кроме того, настройки позволяют автоматически размещать Stories на странице бизнес-аккаунта в Facebook. Если вы экономите место в памяти телефона, выберите «Сохранять в архив», тогда видео будет доступно по истечении 24 часов.

Немаловажны настройки конфиденциальности. Выбирайте «Скрывать оскорбительные комментарии», чтобы не отвлекаться на них в ходе эфира.

1. Атмосфера. Что увидит аудитория, когда присоединится к прямому эфиру? Это легко узнать, если поставить себя на место подписчика. Опираясь на цель прямого эфира и формат коммуникации, можно выбрать подходящее место или «выстроить кадр». Если вы хотите просто пообщаться с аудиторией, можно найти уютное кафе, красивое место в городе или вести коммуникацию из машины. Планируете рассказать о новинке? Почему бы не разместить в кадре логотип торговой марки или компании, разложить образцы и каталоги?

Как записать лайв в «Инстаграм»

Итак, вы установили цель, оповестили подписчиков, выбрали потрясающее место и продумали, о чем будете рассказывать. Камера, мотор!

1. Открывайте значок «Камера» в верхней части вашей ленты или смахните вправо.
2. Выбирайте «Прямой эфир» внизу среди форматов Историй. Посмотрите, сколько человек находится в онлайне. Если людей немного, лучше перенести эфир на другое время. Статистика аккаунта поможет вам в выборе подходящего времени эфира.
3. Выбирайте положение камеры: фронтальное или горизонтальное.
4. При желании, подберите интересную маску. Instagram предлагает огромный выбор: от мордочек животных до солнечных очков и стрелок на глазах.

1. Установите телефон так, чтобы вам было удобно общаться с аудиторией. Постарайтесь, чтобы вас ничего не отвлекало и не раздражало.
2. Нажимайте «В эфир» и добро пожаловать!

Важно помнить, что прямой эфир – это двухстороннее движение: вы делитесь с аудиторией новостями/эмоциями/историями и получаете моментальную обратную связь, которая также требует реакции.

Что стоит учитывать в ходе прямого эфира

1. Не у всех подписчиков есть возможность подключиться к прямому эфиру сразу. Периодическое напоминание о теме эфира поможет новым участникам быстрее включиться в коммуникацию. А еще лучше закрепить комментарий с темой.

В комментарии вы также можете вставить ссылку на посадочную страницу или сайт, промокод на скидку, контактные данные и другую важную информацию.

1. Если до прямого эфира вы задавали своим подписчикам вопросы в Историях, используйте специальные live-стикеры. Подберите наиболее интересные, закрепляйте в прямом эфире и отвечайте.

1. На комментарии можно отвечать сразу или, наоборот, отключить их.
2. Если вам необходимо показать аудитории обстановку вокруг, просто тапните два раза по экрану.
3. Когда вы проводите эфир в формате «вопрос-ответ» и не успеваете дать обратную связь всем участникам, попросите прислать сообщения в директ, ответы на которые можно выкладывать в Историях.
4. В прямой эфир можно приглашать гостей. Эту функцию Instagram представил в 2017 году. Достаточно нажать на иконку с двумя смайликами рядом с полем для комментариев и выбрать подписчика, которого вы хотите добавить в эфир. Подписчик получит уведомление, которое может принять или отклонить. Кроме того, у ваших подписчиков есть возможность отправить запрос на участие в прямом эфире. Количество запросов отображается над иконкой с двумя смайликами. Нажмите на нее, и вы увидите всех, кто прислал запрос.

А еще результатами эфира можно делиться. После того, как эфир закончится, вы увидите количество зрителей на экране. Если показатель хороший, сделайте скриншот, выложите в Истории и поблагодарите всех участников. Это лишнее доказательство того, как вы цените коммуникацию со своими зрителями. Прямой эфир также можно сохранить и разместить, например, в IGTV, чтобы увеличить охват. Или загрузить в YouTube Stories, а ресайзы – в другие соцсети.

Основные live форматы

«Вопрос-ответ». Наиболее распространенный формат, который позволяет стать ближе к подписчикам через обратную связь – ответы на вопросы. Анонсирование такого эфира лучше проводить за 2-3 дня и периодически стимулировать подписчиков присылать вопросы, оставлять их в комментариях к анонсу. Сделать эфир интересным помогут конкурсы на лучший вопрос с хорошим подарком. Продвигаете услуги – предложите бесплатную первичную консультацию; если товар – скидку, пробный образец, сертификат, начисление бонусов в мобильном приложении; в случае с личным брендом – встречу, книгу, доступ к семинару и т. д.

Прямой эфир «Вопрос-ответ» можно проводить совместно с приглашенным гостем, специалистом, коллегами. Это усилит ценность коммуникации.

Анонсирование и продвижение товара, услуги, мероприятия может сопровождаться серией прямых эфиров. Например, вывод новой коллекции одежды можно продвигать через прямые эфиры из дизайн-студии, где происходит отрисовка эскизов; модного показа; презентации в торговом центре или фирменном магазине.

Важно помнить: не делитесь важными новостями в начале эфира. Дождитесь, пока количество участников увеличится, и затем сообщайте.

Интригуйте свою аудиторию, открывайте все новые грани вашей компании, дайте понять, что у вас нет секретов, и сейчас вы готовы распахнуть свои виртуальные двери, приоткрыть завесу тайны, поделиться ближайшими планами. Подарите подписчикам чувство причастности, и они полюбят вас еще больше.

Интервью. Данный формат, как «Вопрос-ответ», требует подготовки и предварительного анонсирования. Прежде чем представлять гостя, стоит провести небольшой конкурс и предоставить шанс вашим подписчикам угадать его имя. Стимулируйте подарками, просите оставлять вопросы в комментариях или присылать в директ. К конкурсной активности можно привлечь гостя, чтобы выбрать победителя в конце эфира. Это поможет в удержании внимания участников.

Экскурсии. Занимаетесь продвижением своей компании? Организуйте онлайн-экскурсию по офису, познакомьте подписчиков с командой специалистов, пригласите наиболее активных участников эфира на чашку кофе или предложите сделать бесплатный аудит.

Придумайте собственный формат. Будь это обзор книги, фильма, кулинарные эксперименты, психология, тренировка, мастер-класс – не важно. Главное, чтобы тематика была полезной и интересной для целевой аудитории.

Прямой эфир дает ощущение безграничности. Общайтесь, делитесь, приглашайте «за кулисы», рассказывайте о том, как работают продукты, критикуйте или становитесь объектом критики. Смелые, честные, информативные прямые эфиры подталкивают участников к тому, чтобы комментировать, сохранять и делиться записью с друзьями. Нередко прямые эфиры становятся законодателями трендов, мотивируют, вдохновляют. Это один из наиболее ценных инструментов получения обратной связи от подписчиков и взаимодействия с ними. Не останавливайтесь, экспериментируйте с форматами и, главное, будьте собой.

И не стесняйтесь, расскажите о своем опыте проведения прямых эфиров. Как часто выходите в эфир? Какие форматы используете?

А если у вас нет времени на оформление, ведение и продвижение аккаунтов «Инстаграм» своими силами, имейте в виду – у TexTerra есть соответствующая услуга. Вы получите стратегию, уникальный контент и дизайн, активное комьюнити, постоянный источник продаж.

Сообразили на троих: как совместные прямые эфиры помогают в продвижении инстаграм-аккаунта

В Инстаграме уже так много всего, что крайне сложно чем-то удивить, зацепить и привлечь внимание аудитории. Постоянно приходится придумывать что-то новое. Об одной такой новой придумке я и расскажу в этой статье.

В конце августа 2017 мы с двумя партнёрами провели эксперимент, который назвали LIVE-поток. В течение трёх недель мы вели прямые эфиры в Инстаграм друг за другом, переводя аудиторию из эфира в эфир.

• мой личный аккаунт — @naoblakax (на момент проведения эксперименты было 17к подписчиков)
• Варвара Лялягина, автор проекта Start Blog UP с аккаунтом @startblogup (на момент проведения эксперимента 5000 подписчиков)
• Лидия Чмель, коуч, @lidiachmel (на момент проведения эксперимента 30к подписчиков)

Идея LIVE-потока и последовательных прямых эфиров в Инстаграм

Рунет не то, чтобы впереди планеты всей в плане идей и форматов. Большинство из того, что появляется у нас (будь то формат конкурса или стиль обработки фотографий), уже пару лет как существует где-то в западной блогосфере. Идею совместных прямых эфиров мы тоже подсмотрели у западных блогеров. Точнее Варя подсмотрела, и тогда эта идея была реализована в приложении Periscope.

Суть идеи заключается в том, что несколько ведущих объединяются и выходят в прямой эфир по очереди, друг за другом, подряд. Каждый из них говорит ограниченное количество времени на свою экспертную тему, но таким образом, чтобы все 3 выступления объединялись общим смыслом.

Зачем так заморачиваться?

Во-первых, это простой и интересный способ привлечь и вовлечь свою аудиторию, которая видела уже всё и которую теперь попробуй удиви.

Во-вторых, это хороший способ выйти со своей аудиторией на контакт, пообщаться «вживую», привлечь эмоциями, познакомиться, повысить лояльность.

В-третьих, это один из способов продвижения своего аккаунта в Инстаграм и возможность набрать новых подписчиков за счёт сотрудничества с вашими партнёрами.

Как мы провели первый LIVE-поток в Инстаграм-трансляции

У нас троих разные темы: Лида говорит о мечтах и целях, Варя – о блогах, я – про Инстаграм. Чтобы объединить это в единое целое, мы назвали наш эксперимент «live-поток», по аналогии с состоянием потока, в котором лучше всего мечтается, пишется и работается.

Перед первым эфиром каждая из нас написала пост-анонс у себя в аккаунте, со ссылками на своих соведущих. Кроме того, мы делали несколько анонсов в сториз со ссылками друг на друга.

Чтобы проверить разные варианты, собрать статистику и проанализировать результаты, мы договорились проводить инстаграм-трансляции в течение трёх недель. Три четверга подряд, в 15:00 мы выходили в прямой эфир друг за другом на 10 минут.

На первой неделе первой в эфир вышла Лида, за ней – Варя, потом я. На второй и третьей неделях мы меняли очерёдность.

Инстаграм даёт нам 3 варианта посещаемости: количество человек на трансляции онлайн, количество человек, вообще заходивших в трансляцию за время её вещания, и количество просмотров за 24 часа, пока запись эфира доступна в Stories.

Вот, что мы получили (первое число — в среднем зрителей на эфире, второе — всего посмотревших трансляцию онлайн, третье — всего посотревших трансляцию за 24 часа):

У того, кто выходит в эфир первым ожидаемо меньше всего людей в онлайне. Ко второму и третьему ведущему зрители переходят из предыдущих эфиров.

Чтобы удерживать аудиторию и переводить её из эфира в эфир, мы закрепляли комментарий в чате, в котором писали «продолжение у @ник_следующего_ведущего». Да, ссылка в таком комментарии не кликабельна, но всё же имя остаётся перед глазами и если человек ещё не подписан на этот аккаунт, он сможет легко найти его в поиске.

Свои эфиры мы начинали с краткого объяснения формата live-потока: рассказывали, кто мы, сколько нас, о чём говорим и зачем. В конце своей части мы приглашали перейти к следующему ведущему.

Эфиры в рамках live-потока отличались от наших традиционных включений, и хоть мы и неоднократно анонсировали поток, всё равно кто-то пропускал информацию. Короткое разъяснение позволяло всем зрителями чувствовать себя комфортно и уместно.

На втором эфире Варя предложила гениальную идею: вовлекать слушателей, задавая им простые вопросы или предлагая простое действие, вроде «поставьте +, если вам было полезно». Такой метод часто используют во время вебинаров, чтобы взбодрить аудиторию и привлечь её внимание. В рамках прямого эфира в Инстаграм это полезно ещё и тем, что ведущий получает обратную связь от аудитории: видит, что его кто-то слушает, что он не один тут сам с собой разговаривает.

Выводы и результаты

Мы все получили прирост аудитории за счет анонсов, но подсчитать точный приход подписчиков невозможно, так как эксперимент был растянут на 3 недели.

Что можно сказать точно:

• люди действительно переходили из аккаунта в аккаунт, просматривая наши эфиры;
• люди приходили в аккаунт в рамках потока, но оставались надолго;
• запись эфира получает больше просмотров, если нет других сториз;
• людям понравилось.

На мой взгляд, идея совместных прямых эфиров отличная. Она ещё не заезжена и это красивый способ не только сделать взаимопиар сразу с несколькими партнёрами, но и удержать новую аудиторию за счёт эфира, живых эмоций и личного обаяния.

Кстати, Инстаграм анонсировал возможность проведения совместных прямых эфиров, но когда она будет реализована пока не ясно.

Из минусов могу выделить только человеческий фактор. Мне лично было сложно вести эфир с включённым будильником, такое жёсткое ограничение на меня давит психологически. А вот Варе наоборот именно это было удобно.

Также в будущем я бы не стала растягивать эфиры на 3 недели, а лучше бы сделала один сильный и яркий эфир с несколькими ведущими. По моим ощущениям, за 3 недели зрители от потока устали.

В целом я осталась довольна результатом и с удовольствием поучаствовала бы в подобной движухе снова, тем более, что она всё ещё свежа и не заезжена.

Как вам идея? Будете пробовать?

Оставляйте в комментариях ссылки на свои аккаунты, если заинтересованы в поиске партнёров для совместных прямых эфиров в Инстаграм.

Поделиться “Сообразили на троих: как совместные прямые эфиры помогают в продвижении инстаграм-аккаунта”

Совместный эфир в Инстаграм: как сделать и провести

Совместные эфиры в Инстаграме появились сравнительно недавно, но уже широко используются. Поэтому если вы вдруг пропустили эту новость, то читайте нашу статью, о том, как проводить совместные прямые эфиры, правильно их анонсировать, а также использовать для раскрутки Инстаграма .

По мере того, как функций и возможностей в Инстаграме становится всё больше, зацепить и привлечь внимание своего покупателя становится всё сложнее. Необходимо держать руку на пульсе трендов и стараться быстрее их применять, чтобы опередить конкурентов и получить преимущество в борьбе за клиента. Как сделать совместный прямой эфир в Инстаграме?

• Сбор и фильтрация целевой аудитории
• Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
• Отложенный постинг фото, видео и историй
• Рассылка в Директ, автоответчик

Тестировать проведение совместных эфиров Инстаграм начал ещё в августе, сегодня же эта функция доступна абсолютно для всех пользователей.

Шаг 1. Заходим в Истории инстаграма.

Шаг 2. Нажимаем «Прямой эфир», для начала трансляции.

Шаг 3. Внизу, там, где рядом 2 смайлика кликаем «Пригласить гостя в свой прямой эфир».

Готово, теперь вы можете проводим трансляцию вдвоём!

Как использовать совместные эфиры для продвижения?

Для начала, рассмотрим те преимущества, которые вам даёт проведение совместных эфиров.

1. Это реальный метод для вовлечения подписчиков в вашу жизнь, жизнь компании, а также взгляд со стороны в режиме онлайн.

1. Вы можете пообщаться с аудиторией трансляции в формате ток-шоу, когда есть двое говорящих. И здесь уже у вас открывается простор для творчества: можно выбрать тему и обсудить противоположные точки зрения, пригласить эксперта и прочее.

1. Возможности расширения аудитории за счёт партнёрства. Эфир увидят, как ваши подписчики, так и подписчики того, кого вы пригласите. Например, вы строите дома, а ваши партнёры проектируют – и у них и у вас есть аудитория, которой вы интересны, как вместе, так и по отдельности.

Примеры использования.

Салон красоты : приглашаете популярного в вашем городе блогера и запускаете совместный эфир, где он рассказывает о посещении вашего салона. Это же актуально для фитнес-клубов, спа-салонов, ресторанов и так далее.

Строительство: как мы уже говорили выше, проектировщики и строители могут делать совместные эфиры, рассказывая о нюансах строительства и о важности проектирования.

B2B-сегмент: приглашаете эксперта, обсуждаете новости и нововведения, выход новых законов, разбираете кейсы и прочее.
Если вам подходят темы для совместных трансляций, озвученные выше, соберитесь своей командой и устройте мозговой штурм, чтобы придумать эту тему.

Проведение эфира

Что важно при проведении совместной трансляции? Как вести прямой эфир, если вы проводите его вдвоём с гостем?

Закрепите комментарий , в котором будет обозначена тема трансляции. Таким образом, тот кто подключиться в середине трансляции или попадёт на неё случайно, сможет быстрее понять, что происходит. Просто нажмите на комментарий, а затем выберите «Закрепить».

Сосредоточьтесь на зрителях. Задавайте вопросы, спрашивайте всё ли было понятно и просите ответ в формате «+» и «-», как на вебинарах.

Если вы ведёте эфир вдвоём, разграничьте время для каждого, и если нужно передать слово другому участнику, озвучьте это, чтобы не получалось так, что вы говорите одновременно.

Сделайте анонс. Перед проведением эфира анонсируйте его постом на обоих аккаунтах, укажите точное время начала и тему. Продублируйте анонс в сторис инстаграма . Ну, и соответственно не опаздывайте – не обманывайте ожидания своих подписчиков.

Источники:

https://texterra.ru/blog/pryamye-efiry-v-instagram-kak-zapustit-i-sdelat-tak-chtoby-smotreli.html
https://naoblakax.ru/soobrazili-na-troix-kak-sovmestnye-pryamye-efiry-pomogayut-v-prodvizhenii-instagram-akkaunta/
https://socialkit.ru/sovmestnye-efiry-v-instagrame